⚝ Космобук

К книге Страница автора

Предисловие

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1020 год; 0.24 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 36, для бакалавров. Диалогов: 3%.

Случайный абзац

PR в бизнесе имеет своей целью одно- формирование имиджа компании, ее руководства или ее деятельности. Кем-то удачно замечено, что даже если вы не тратите денег на формирование своего имиджа, он сформируется стихийно- общество создаст его без вас, самостоятельно. А уж в этом случае результат может быть непредсказуемым. По этой причине компании спешат сами заявить о своих положительных сторонах или затемнить отрицательные, пока в обществе не утвердилось негативное мнение о них. Если, к примеру, агент солидной страховой компании, подошедший на московской улице к пенсионерке, имеет лицо кавказской национальности, окладистую бороду или угрожающе вращает глазами, скорее всего, разговора не получится- при всей привлекательности предлагаемых им страховых услуг. Зато общеизвестно, что обаятельные молодые люди из серии "Можно к вам обратиться?" на улицах Москвы часто делали себе неплохой капитал на наивных советских гражданах- и не потому, что их товар/услуга были действительно кому-то нужны (чаще всего это неаппетитный, но Очень полезный восточный травяной чай или суперлекарство от всех буквально болезней). Просто вид продавца внушал безграничное доверие. А это уже вопрос имиджа, вопрос пиара.

41 k

2005-10-15

К книге Страница автора

1 этап. Торговля

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1459 год; 0.25 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 42, для студентов. Диалогов: 8%.

Случайный абзац

По данным некоторых исследований, интерес к закромам Родины родился у так называемых "новых русских" уже к 1992 году. Это совершенно естественно, учитывая все многообразие минеральных ресурсов России, о богатстве которых большинство будущих олигархов были наслушаны еще со школьной скамьи. Но лишь в течение 1993-1994 годов большая часть добывающих отраслей промышленности была приватизирована и оказалась как раз в руках тех, кто три года назад торговал шоколадками типа "Сникерс", а год назад владел десятком товарных, фондовых, сырьевых бирж, инвестиционных "паевых" фондов и коммерческих банков. Интерес к банкам к тому времени начал постепенно угасать. Население уже успело потерять свои деньги в финансовых пирамидах, конкуренция на банковском рынке достигала пределов, а начавшиеся финансовые кризисы заставили бизнесменов задуматься о том, что настоящую стабильность их вложениям дадут только реальные, ощутимые ресурсы- прежде всего минеральные. Нефть, газ, лес, металлы- они идут на экспорт, они всегда имеют цену на мировых рынках, и их производство и сбыт- наиболее рентабельный бизнес.

41 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава вторая

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1539 год; 0.22 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 36, для бакалавров. Диалогов: 8%.

Случайный абзац

Глава вторая Средства массовой информации В нашей стране положение средств массовой информации, или, как принято выражаться в среде профессионалов, "медийное пространство", в последние годы наконец-то вновь обрело некую устойчивость и системность. Однако если в Советском Союзе эта устойчивость выражалась в некотором (очень небольшом) количестве изданий, открывая которые, можно было уже наверняка сказать, о чем там написано, то сегодняшние СМИ- феномен иного рода. Информационный бизнес сегодня- это не служение идолу свободы слова и не элемент государственной пропаганды. Это вид бизнеса. Газеты и журналы, информационные агентства и телеканалы, новостные интернет-сайты и радиостанции уже не те закостенелые глыбы, что были в советское время. Прошли времена, когда у всех изданий был один-единственный учредитель, одна и та же идеология и информационная политика. И даже аудитория одна.

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

"Российская газета"

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1615 год; 0.23 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 38, для бакалавров. Диалогов: 23%.

Случайный абзац

У "Известий" есть и еще один заметный плюс. Как известно, Москва- один из двух городов в России, где газеты выходят в том числе и в понедельник (пресса в остальной части страны открывает трудовую неделю со вторника). Так вот, большинство понедельничных выпусков общественно-политических газет верстаются и печатаются уже в пятницу, чтобы не отвлекать сотрудников редакции и типографии от законных выходных. В отличие от них, "Известия" идут в печать в воскресенье вечером. Поэтому, если вашему руководству в выходной день приходит в голову очередная блестящая (с его точки зрения) идея, вам еще не поздно позвонить своему другу в "Известия".

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава третья Журналисты

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1476 год; 0.24 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 36, для бакалавров. Диалогов: 10%.

Случайный абзац

Пиарщик: Спасибо за помощь, Иван Петрович, я обращусь к вам, когда она потребуется. Пока же, если можно, я хотел бы заниматься своим делом сам. После парочки жестких отповедей члены правления уже призадумаются, а стоит ли высказывать свое узколичное мнение столь фривольно. А президент, уверяю вас, будет на стороне PR-службы. Но если кто-нибудь почувствует в вас слабинку или неуверенность, вас очень скоро съедят. Не каждый может объявить себя великим бухгалтером или лучшим специалистом по корпоративному праву, но каждый готов заявить, что он- гениальный пиарщик. А если вы допустите в компании еще одного (кроме вас) гениального пиарщика- вам конец.

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Русский пиар в бизнесе и политике | Глава 6

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1241 год; 0.25 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 39, для бакалавров. Диалогов: 25%.

Случайный абзац

Если журналист звонит пиарщику для получения неформальной информации или официального комментария (а чаще для того и другого одновременно), то со своей стороны пиарщик звонит своему приятелю журналисту обычно для того, чтобы в издании появилась та или иная информация в форме статьи или сюжета. Статья обычно выходит на страницы газеты в двух случаях: если вы сами написали ее и отправили своим друзьям в издание, предварительно договорившись о цене, или если вы сообщили им нечто такое, что может служить сюжетом для материала, который пишет сам журналист. Понятно, что в каких-то изданиях возможен только второй путь: к примеру, в "Ведомостях" написанную вами статью смогут поместить только в рамке, с раздражающей надписью "на правах рекламы", да и то- рекламный отдел будет мучить вас часами, выверяя каждое слово в тексте и требуя на него документального подтверждения. В тех изданиях, что попроще, а часто и в деловых журналах возможно размещение вашего собственного текста: редакция может его всего лишь слегка подправить и удалит все содержащиеся в нем прямые оскорбления.

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

открытое письмо

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1344 год; 0.22 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 40, для студентов. Диалогов: 26%.

Случайный абзац

Лидер: Да, такие вещи, к несчастью, еще случаются, и мы беспощадно боремся с такими перегибами. Некоторые профсоюзные комитеты, прикрываясь общественными интересами, начинают работать против трудового коллектива. Как только нам становится это известно, мы принимаем свои меры, вплоть до решения расформировать профсоюзный комитет и создать его заново- в тесном сотрудничестве с трудовым коллективом. Журналист: Может ли быть оправдано такое неблаговидное поведение профсоюзов соображениями конформизма, достижения компромисса с владельцами предприятий?

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава четвертая

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1583 год; 0.23 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 32, для бакалавров. Диалогов: 14%.

Случайный абзац

Вся программа участия с момента выхода президента вашей компании из офиса и до момента возвращения в него должна быть выверена до секунд. Где встанет президентская машина, а где джип охраны (если таковой имеется). Вкакую дверь нужно заходить и что предъявлять мрачному мужику при входе. На какой стул садиться, когда и почему именно на этот. Кто будет сидеть по соседству, кто выступает перед вашим руководителем и после него. Все эти организационные вопросы в принципе должны решать не столько PR-менеджеры, сколько гипотетические помощники. Но даже если у вашего президента они в наличии имеются, никто из них и пальцем не двинет, а шишки в случае малейшего неудобства посыплются на вас, потому что именно вы толкнули своего олигарха на участие в этом сборище. Кмоменту появления президента в фойе на вашем стенде все готово к торжественному моменту встречи руководства. Менеджер по маркетингу перестал приставать к стендистке, а стендистка убрала со столика свои бутерброды и тот презентационный буклет вашей компании, который она использовала вместо тарелки. Президент подходит к стенду, внимательно листает вашу полиграфию, как будто он видит ее в первый раз в жизни, бессмысленно улыбается девушке и мурлычет "ну что же, неплохо...". После этого вы тащите его в зал, где уже как раз начинается торжественная часть.

42 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава пятая

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1253 год; 0.24 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 23, для магистров. Диалогов: 24%.

Случайный абзац

Собрания акционеров также могут проходить до бесконечности. Каждая из сторон утверждает, что контролирует "около 50%" акций молокозавода, но тем не менее обе они стараются не допустить на свои собрания противников. Закон, как известно, предписывает объявлять о собрании акционеров минимум за месяц, причем в газете, имеющей тираж более 50 тыс. экземпляров и зону распространения по всей России. В период акционерных войн PR-служба олигархической компании завалена просьбами юристов поскорее опубликовать очередное такое объявление- что и делается, обычно в таких газетах, как "Труд" или "Трибуна", достаточно массовых, но одновременно недорогих по рекламным расценкам.

43 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Русский пиар в бизнесе и политике | Глава 10

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1143 год; 0.18 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 30, для магистров. Диалогов: 7%.

Случайный абзац

Искусство передачи денег сотрудникам редакции в неофициальном порядке, как и все другие виды искусства, требует специального образования или, по крайней мере, набитой руки. Один закоренелый пиарщик, который даже по выходным носил в портфеле пару-тройку пустых конвертов "на всякий случай", так рассказывал о своем первом опыте дачи взятки региональному журналисту. Этот памятный случай произошел на заседании собрания акционеров одного из заводов. Собрание прошло не так, как компания его планировала, и решения, принятые акционерами, оказались неожиданно удручающими. После собрания представители победившей оппозиции высыпали на улицу из Дома культуры с явным намерением прилюдно огласить результаты своей борьбы с олигархами. Становилось очевидно, что в случае проникновения сведений в прессу в области начнется грандиозный скандал, а московские бизнесмены будут посрамлены. И именно в этот момент на защиту репутации своих работодателей бросился наш герой. В течение десяти минут он обработал съемочную группу местной телекомпании и очаровал репортершу местного радио (таковых легко узнать: магнитофон на поясе, микрофон в руке). Все они добровольно согласились с необходимостью немедленно уехать с поля боя. Единственным исключением стала журналистка районной газеты, молодая душа которой требовала свободы слова. Она сообщила моему приятелю, что приехала сюда за информацией и без оной шагу отсюда не сделает.

43 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава шестая PR и политика

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1407 год; 0.25 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 35, для бакалавров. Диалогов: 19%.

Случайный абзац

Опасность конфликта с могущественными местными князьями объясняет, почему перспективные служащие заводоуправления без воодушевления слушают рассказы приезжих начальников о громадье планов и своем светлом будущем. Скорее всего, они откажутся от карьерного роста, если таковой предлагают им из Москвы. Они хорошо знают: в столице времена меняются часто, москвичи приходят и уходят, а местная элита всегда останется на своем месте, что бы ни случилось, и очень хорошо запомнит тех, кто пытался выскочить наверх, пользуясь протекцией московского руководства.

43 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Глава седьмая

Входит в цикл: “Руководство”

Координаты: 1232 год; 0.16 кубика адреналина. Индекс удобочитаемости Флеша — 31, для бакалавров. Диалогов: 2%.

Случайный абзац

Через две недели каторжной работы по укреплению рейтинга выборщики с измученными лицами идут в социологическую контору, и один из них сообщает другому, что может спорить с кем угодно- сейчас в результатах замера они увидят отставание на 2% и услышат предложение "сделать еще один замерчик". Так оно и происходит: "Ну вот, всего на полтора процента отстаете. Еще один..." Когда же через неделю, уже на подступах к выборам, команда технологов провела исследование с помощью независимой московской команды социологов, оказалось, что их кандидат лидирует с отрывом в 21%. И что они потратили несколько недель на бесплодную раскрутку и без того сверх-популярного кандидата и выбросили гигантские деньги в трубу.

37 k

2005-10-15

К книге Страница автора

Заключение

Входит в цикл: “Руководство”